为扎实推动广东省“百县千镇万村高质量发展工程”在镇域落地见效，7月28日下午，茂名滨海新区博贺镇人民政府联合广东省 “百千万工程” 科技特派员、仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院翟橙老师团队，举办海产品电商直播专题培训会。活动由该校管理学院提供专业技术支撑，特邀李洋老师到场授课指导。博贺镇副镇长黄月清出席开班仪式并作动员讲话，全镇各村（社区）海产品加工企业、渔民合作社、个体经营户及有意从事电商创业的群众代表共60余人参加培训。
图1 博贺镇电商直播专题培训会现场
博贺镇拥有国家级中心渔港，渔业产业基础雄厚。近年来，全镇海洋捕捞及水产养殖总产量超过14万吨，渔业总产值约30亿元，海洋渔业已成为镇域经济的重要支柱产业。与此同时，当地海产品销售仍较多依赖线下批发和熟人渠道，部分经营主体存在账号定位不清、直播内容同质化、平台运营能力不足、品牌辨识度不高等问题，资源优势尚未充分转化为品牌优势和市场优势。如何借助数字技术拓宽销售渠道、延伸产业价值链，成为推动渔业提质增效、促进渔民增收的现实课题。
针对产业发展需求，博贺镇充分发挥科技特派员团队桥梁纽带作用，精准对接高校科技人才和专业资源，推动数字营销、品牌传播和平台运营知识向渔业生产经营一线下沉。
培训紧扣博贺渔业生产场景，授课教师李洋结合经营主体拥有的渔船、货源和场地条件，将海产品直播归纳为源头捕捞、码头代购、赶海体验、加工展示、产地厨房和产地文旅六种类型，引导参训人员找准账号定位和发展方向。
图2 参训学员认真聆听授课内容
围绕“卖什么，就在哪里播”的思路，培训以渔船、大海、码头、晒场等真实场景为切入点，讲解直播间搭建、内容策划、用户互动和平台运营等实用方法。针对墨鱼干、瑶柱、虾米等特色海产品，培训提出“讲源头、讲工艺、教挑选、教食用”的内容表达框架，并围绕鲜活海产品保鲜、物流时效、售后服务、包装标识和地域品牌表达提出建议，引导经营主体由简单卖产品向讲品质、树品牌转变。
为增强培训针对性，科技特派员团队前期深入博贺渔港、海产品加工企业和一线经营场所开展调研，将市场营销、品牌传播等专业理论转化为基层经营主体听得懂、学得会、用得上的实操方法。此次培训不仅着眼于提升经营主体的直播技能，更推动高校智力资源、数字技术与镇域特色产业精准对接。
图3 授课专家结合本地渔业案例拆解运营方法
黄月清表示，发展农村电商是拓宽海产品销售渠道、促进渔民增收、壮大村集体经济的重要抓手。下一步，博贺镇将深化校地协同和科技特派员帮扶机制，开展分层分类培训，推动成果向账号运营、品牌打造和线上市场对接延伸，为“百千万工程”在镇域落地见效、促进产业提质和群众增收注入新动能。
下一步，博贺镇将持续深化校地协同和科技特派员帮扶机制，开展分层分类电商技能培训，推动培训成果向账号运营、品牌打造和线上市场对接等环节延伸，为“百千万工程”在镇域落地见效、促进产业提质和群众增收注入新动能。
